Google’ın yapay zekâ özetleri, tıklama oranlarını ölçülebilir biçimde düşürüyor — ve etki hızlanıyor. Ahrefs’in aynı yöntemle yaptığı iki ölçümde birinci sıradaki sayfanın tıklama kaybı sekiz ay içinde %34,5’ten %58’e çıktı. Ancak etki her sorgu tipinde aynı değil: bilgi amaçlı sorgularda sıfır tıklama oranı %74 iken işlem amaçlı sorgularda %31. Hangi içeriğinizin ne kadar etkilendiğini belirleyen şey, sorgu niyetidir.
Search Console’da tuhaf bir tablo görmeye başladıysanız yalnız değilsiniz.
Gösterimler artıyor. Tıklamalar artmıyor — hatta düşüyor.
Sıralamanız düşmedi, içeriğiniz kötüleşmedi, teknik bir sorun yok. Ama trafik eriyor.
Bu tablonun bir adı var ve bir nedeni var.
Bu yazıda verinin ne gösterdiğini, hangi içeriklerin en çok etkilendiğini ve ne yapılabileceğini anlatıyorum.
Önce veri
Pew Research: gerçek davranış ölçümü
Bu konudaki en sağlam çalışma, tahmin değil gerçek tarama davranışı ölçtüğü için öne çıkıyor.
Temmuz 2025’te yayımlanan araştırmada 900 yetişkinin 68.879 gerçek araması izlendi.
| Davranış | AI Overview varken | Yokken |
|---|---|---|
| Organik bir sonuca tıklama | %8 | %15 |
| Oturumu tamamen bitirme | %26 | %16 |
Yani tıklama olasılığı neredeyse yarıya iniyor — göreli olarak yaklaşık %47’lik bir düşüş.
Ve ikinci satır daha az konuşuluyor ama önemli: AI özeti görüldüğünde kullanıcı aramayı tümden bırakma eğilimine de giriyor.
Ahrefs: ve asıl haber burada
Ahrefs, Search Console verisiyle 300.000 anahtar kelimeyi inceledi.
Ancak çarpıcı olan tek bir rakam değil — aynı yöntemle yapılan iki ölçüm arasındaki fark.
| Ölçüm tarihi | 1. sıradaki sayfada tıklama kaybı |
|---|---|
| Nisan 2025 | %34,5 |
| Aralık 2025 | %58 |
Sekiz ayda neredeyse ikiye katlandı.
Bu, tablonun durağan olmadığını gösteriyor. Özellik olgunlaştıkça etki büyüyor.
Aynı veri setinde, AI Overview görünen sorgularda birinci sıradaki sayfanın ortalama tıklama oranının Aralık 2023’ten Aralık 2025’e belirgin biçimde düştüğü de görülüyor.
Kapsam ne kadar genişledi?
Şubat 2026 verilerine göre AI Overviews, izlenen sorguların yaklaşık %48’inde tetikleniyor — bir yıl önceki %30’dan, yıllık %58 artışla.
Ve en çarpıcı ayrıntı
Pew araştırmasındaki bir bulgu, yaygın bir varsayımı çürütüyor.
Kullanıcılar AI Overview içinde gösterilen kaynak bağlantılarına yalnızca %1 oranında tıklıyor.
Bu rakamın anlamını birazdan ayrıca ele alacağım, çünkü strateji açısından belirleyici.
Türkiye’de durum ne?
Burada dürüst olmak gerekiyor.
Yukarıdaki çalışmaların tamamına yakını ABD ve İngilizce pazarında yapıldı. Türkiye’ye özgü, yayımlanmış ve doğrulanabilir bir tıklama kaybı verisi bulunmuyor.
Bu, etkinin Türkiye’de olmadığı anlamına gelmez — AI Overviews Türkçe sorgularda da görünüyor. Ancak oranı başka bir pazarın verisinden kopyalamak doğru olmaz.
Doğru yaklaşım şudur: kendi verinize bakın.
Ve bunun nasıl yapılacağını birazdan anlatıyorum — çünkü Search Console bu ölçümü yapmanıza imkân veriyor.
Büyük Ayrışma: tabloyu kendi verinizde görmek
Ahrefs’in “Büyük Ayrışma” olarak adlandırdığı olgu, bu konudaki en kullanışlı teşhis aracı.
Tanımı basit: gösterimler artmaya devam ederken tıklamalar duraklıyor veya düşüyor.
Görünürlük ile trafik birbirinden ayrışıyor.
Kendi verinizde nasıl bakılır?
- Search Console’da Performans raporunu açın
- Son 16 aylık dönemi seçin
- Gösterim ve tıklama grafiklerini birlikte görüntüleyin
- İki eğrinin birbirinden ayrıldığı noktayı arayın
Gösterim eğrisi yükselirken tıklama eğrisi yatay kalıyor veya düşüyorsa, ayrışma sizde de başlamış demektir.
Bu, tahmin değil kendi veriniz — ve başka hiçbir kaynağın size veremeyeceği bir bilgi.
Sayfa bazında bakın
Toplam grafiğe bakmak yeterli değil. Asıl bilgi sayfa kırılımında.
Çünkü etki eşit dağılmıyor — ve nedeni bir sonraki bölümde.
En kritik bulgu: her sorgu aynı etkilenmiyor
Bu bölüm, yazının stratejik merkezini oluşturuyor.
AI Overviews hangi sorgularda çıkıyor?
Ahrefs verisine göre, AI Overview tetikleyen anahtar kelimelerin %99,2’si bilgi amaçlı sorgulardır.
Ayrıca uzun kuyruklu ve soru biçimindeki sorgular — sekiz kelime ve üzeri — kısa sorgulara kıyasla belirgin biçimde daha sık tetikliyor.
Buna karşılık e-ticaret sorgularında tetiklenme oranı yalnızca %3,2-4 düzeyinde.
Sıfır tıklama oranları, sorgu tipine göre
| Sorgu tipi | Sıfır tıklama oranı |
|---|---|
| Bilgi amaçlı | %74 |
| Yerel | %72 |
| Yönlendirme amaçlı | %68 |
| Ticari araştırma | %46 |
| İşlem amaçlı | %31 |
Alt satır ile üst satır arasındaki fark, tüm stratejiyi belirliyor.
Bunun pratik anlamı
Eğer trafiğinizin büyük bölümü “X nedir”, “nasıl yapılır”, “Y belirtileri” tipi sorgulardan geliyorsa, en çok etkilenen gruptasınız.
Eğer trafiğiniz “X fiyatı”, “Y satın al”, “Z randevu” gibi işlem amaçlı sorgulardan geliyorsa, etki belirgin biçimde daha sınırlı.
Çoğu site ikisinin karışımıdır. Ve bu nedenle sayfa bazlı bakmak gerekir — ortalama, gerçeği gizler.
“Kaynak gösterilirsek trafik gelir” varsayımı
Bu, sektörde en sık tekrarlanan ve veriyle örtüşmeyen beklenti.
Pew araştırmasının bulgusu net: kullanıcılar AI Overview içindeki kaynak bağlantılarına yalnızca %1 oranında tıklıyor.
Peki kaynak gösterilmek değersiz mi?
Hayır — ama değerinin ne olduğu doğru tanımlanmalı.
Kaynaklardaki değerlendirme şu: kaynak gösterilmek marka izlenimi ve referans otoritesi üretir, ancak anlamlı doğrudan trafik getirmez.
Yani AI Overview’da görünmek bir marka kazanımıdır, trafik kanalı değil.
Bu ayrım, hedef belirlemeyi doğrudan etkiler. “AI Overview’da çıkalım, trafik gelsin” hedefi veriye uymuyor. “AI Overview’da çıkalım, kullanıcı markamızı o aşamada görsün” hedefi uyuyor.
Ve bu, bir önceki yazıda ele aldığım görünmez karar aşamasıyla doğrudan bağlantılı: kullanıcı henüz sizinle temas kurmadan, markanızı bir cevabın içinde görüyor.
“Reklama kaçarız” yanılgısı
İkinci yaygın varsayım: organik düştüyse ücretli kanala ağırlık verilir.
Ancak veri bunu da desteklemiyor.
Seer Interactive’in Kasım 2025 ölçümünde, AI Overview görünen sorgularda:
- Organik tıklama kaybı: %61
- Ücretli tıklama kaybı: %68
Yani bu sorgularda ücretli kanal, organikten daha fazla etkileniyor.
Gerekçesi anlaşılır: AI özeti sayfanın üst kısmını kapladığında, reklamlar da aşağı itiliyor ve kullanıcı cevabı aldığı için ilerlemiyor.
Dolayısıyla “bütçeyi reklama kaydıralım” çözümü, en çok etkilenen sorgularda beklenen sonucu vermeyebilir.
Kanal karışımı kararını Google mı Meta mı yazısında ele almıştım.
AI Mode: bir sonraki aşama
Tablo burada durmuyor.
Eylül 2025 ölçümüne göre Google’ın AI Mode arayüzünde sıfır tıklama oranı %93.
Bu, AI Overviews’tan belirgin biçimde yüksek — çünkü AI Mode, sonuç listesi değil tam bir konuşma arayüzü sunuyor.
Henüz yaygınlık açısından AI Overviews düzeyinde değil. Ancak yönü gösteriyor.
Ne yapılabilir?
Dürüst çerçeve şudur: bu etkiyi tersine çeviremezsiniz. Yönetebilirsiniz.
1. İçerik portföyünüzü sorgu niyetine göre haritalayın
En temel adım.
Hangi sayfalarınız bilgi amaçlı sorgulardan trafik alıyor, hangileri işlem amaçlı? İlk grup risk altında, ikinci grup görece korunaklı.
Bu haritalama, hem savunma hem yatırım kararını belirler.
Anahtar kelime niyetinin nasıl sınıflandırıldığını anahtar kelime stratejisi yazısında ele almıştım.
2. İşlem amaçlı içeriğin payını artırın
Sıfır tıklama oranları arasındaki fark — bilgi amaçlıda %74, işlem amaçlıda %31 — doğrudan bir yönlendirme veriyor.
Bu, bilgi içeriğini bırakmak anlamına gelmez. Ancak portföyün tamamının bilgi amaçlı olması, en savunmasız konumdur.
3. Kaynak gösterilmeyi hedefleyin — ama doğru beklentiyle
Yapay zekâ motorları cevap üretirken net tanımlara, yapılandırılmış bilgiye ve doğrulanabilir verilere yöneliyor.
Bu nedenle:
- Soruya doğrudan ve erken cevap veren paragraflar
- Net tanımlar
- Kaynaklı veriler
- Yapılandırılmış veri işaretlemesi
- Tutarlı varlık bilgisi
Ancak hedef trafik değil, görünürlük ve referans otoritesi olmalı.
Bu konuyu GEO danışmanlığı sayfasında ele alıyorum.
4. Ölçüm çerçevenizi değiştirin
Bu, belki de en önemli adım.
Eğer başarıyı yalnızca organik tıklama üzerinden ölçüyorsanız, raporunuz giderek kötüleşecek — içeriğiniz iyileşse bile.
Eklenmesi gerekenler:
- Gösterim eğilimi — görünürlük artıyor mu?
- Marka araması hacmi — insanlar sizi adınızla arıyor mu?
- Doğrudan trafik
- Yapay zekâ motorlarında referans alınma
- Tıklama başına dönüşüm — az tıklama, daha nitelikli olabilir
Son madde önemli: AI Overview’ı okuyup yine de tıklayan kullanıcı, genellikle daha ileri bir karar aşamasındadır.
Ölçüm altyapısının nasıl kurulduğunu atribüsyon ve raporlama rutini yazısında anlattım.
5. Tıklamayı hak eden içerik üretin
Bu, klişe gibi görünüyor ama veriye dayanıyor.
AI Overview, bir soruya kısa cevap verebildiği durumda tıklamayı gereksiz kılıyor. Tıklamayı gerektiren şey, özetlenemeyen içerik:
- Araçlar ve hesaplayıcılar
- Kendi özgün veriniz
- Derinlemesine karşılaştırmalar
- Kişiselleştirilmiş değerlendirme gerektiren içerik
- Görsel ve etkileşimli anlatım
“X nedir” sorusunun cevabı özetlenebilir. “Benim durumumda hangisi uygun” sorusu özetlenemez.
Yapılmaması gerekenler
- Panikle içerik üretimini durdurmak. Görünürlük hâlâ marka değeri üretiyor.
- Başka pazarın oranını kendinize uyarlamak. Kendi verinize bakın.
- Tüm bütçeyi reklama kaydırmak. Veri, ücretli kanalın da etkilendiğini gösteriyor.
- Kaynak gösterilmeyi trafik hedefi saymak. %1 tıklama oranı bunu desteklemiyor.
- Yalnızca tıklamayla ölçmeye devam etmek.
Özetle
Google’ın yapay zekâ özetleri tıklama oranlarını ölçülebilir biçimde düşürüyor ve etki hızlanıyor. Ahrefs’in aynı yöntemle yaptığı iki ölçümde birinci sıradaki sayfanın kaybı sekiz ay içinde %34,5’ten %58’e çıktı.
Pew Research’ün gerçek tarama davranışı ölçümünde, AI Overview varken organik sonuca tıklama oranı %8, yokken %15 bulundu. Kullanıcılar AI özeti içindeki kaynak bağlantılarına yalnızca %1 oranında tıklıyor.
Ancak etki her sorguda aynı değil. AI Overview tetikleyen kelimelerin %99,2’si bilgi amaçlı ve sıfır tıklama oranı bu grupta %74 iken, işlem amaçlı sorgularda %31. Hangi içeriğinizin ne kadar etkilendiğini belirleyen şey sorgu niyetidir.
İki yaygın varsayım da veriyle örtüşmüyor: kaynak gösterilmek anlamlı trafik getirmiyor, ve ücretli kanal bu sorgularda organikten daha fazla etkileniyor.
Yapılabilecek şey etkiyi tersine çevirmek değil, yönetmek: içerik portföyünü niyete göre haritalamak, işlem amaçlı içeriğin payını artırmak, kaynak gösterilmeyi doğru beklentiyle hedeflemek, ölçüm çerçevesini genişletmek ve özetlenemeyen içerik üretmek.
Ve ilk adım en basiti: Search Console’da gösterim ile tıklama eğrilerini yan yana koyun. Ayrışma sizde başladıysa, orada görünür.
Kendi verinizdeki ayrışmayı ve içerik portföyünüzün risk dağılımını birlikte değerlendirmek isterseniz, GEO danışmanlığı sayfasından yaklaşımı inceleyebilir, ücretsiz ön görüşme üzerinden başlayabiliriz.
Search Console’unuzda ayrışma başladı mı? Yorumlarda paylaşın.
Sıkça Sorulan Sorular
AI Overviews tıklamaları ne kadar düşürüyor?
Ahrefs’in 300.000 anahtar kelimelik Search Console verisine dayalı ölçümünde, birinci sıradaki sayfanın tıklama oranı AI Overview varken Nisan 2025’te %34,5, Aralık 2025’te %58 daha düşük bulundu. Pew Research ise organik sonuca tıklama oranını AI Overview varken %8, yokken %15 olarak ölçtü.
Türkiye için veri var mı?
Yayımlanmış çalışmaların tamamına yakını ABD ve İngilizce pazarında yapılmıştır. Türkiye’ye özgü doğrulanabilir bir tıklama kaybı verisi bulunmamaktadır. Doğru yaklaşım, kendi Search Console verinizdeki gösterim ve tıklama eğrilerini karşılaştırmaktır.
Hangi içerikler en çok etkileniyor?
Bilgi amaçlı içerikler. Ahrefs verisine göre AI Overview tetikleyen anahtar kelimelerin %99,2’si bilgi amaçlıdır. Sıfır tıklama oranı bu grupta %74 iken işlem amaçlı sorgularda %31’dir. Uzun kuyruklu ve soru biçimindeki sorgular daha sık tetikler.
AI Overview’da kaynak gösterilirsek trafik gelir mi?
Anlamlı düzeyde gelmiyor. Pew Research, kullanıcıların AI özeti içindeki kaynak bağlantılarına yalnızca %1 oranında tıkladığını bulmuştur. Kaynak gösterilmek marka izlenimi ve referans otoritesi üretir, ancak doğrudan trafik kanalı değildir.
Reklama ağırlık versek çözüm olur mu?
Veri bunu desteklemiyor. Seer Interactive’in Kasım 2025 ölçümünde AI Overview görünen sorgularda organik tıklama kaybı %61, ücretli tıklama kaybı %68 bulunmuştur — yani ücretli kanal daha fazla etkilenmiştir.
Büyük Ayrışma nedir?
Gösterimlerin artmaya devam ederken tıklamaların duraklaması veya düşmesidir. Search Console’da son 16 aylık dönemde gösterim ve tıklama eğrilerini yan yana görüntüleyerek kendi sitenizde tespit edebilirsiniz.
AI Mode ne kadar farklı?
Eylül 2025 ölçümüne göre AI Mode arayüzünde sıfır tıklama oranı %93 olarak bildirilmiştir; bu, AI Overviews’tan belirgin biçimde yüksektir.
Ne yapmalıyım?
İçerik portföyünü sorgu niyetine göre haritalamak, işlem amaçlı içeriğin payını artırmak, kaynak gösterilmeyi doğru beklentiyle hedeflemek, ölçüm çerçevesine gösterim ve marka araması gibi metrikleri eklemek ve özetlenemeyen içerik üretmek.
Gökhan Aralık — Dijital Pazarlama Danışmanı, GKN Agency kurucusu. 2008’den bu yana 300’ü aşkın kurumsal markayla, 16’dan fazla sektörde ve 23 dilde çalışmalar yürüttü. Sağlık turizminden ihracata uzanan alanlarda, panel metriklerine değil satışa göre ölçülen uçtan uca dijital pazarlama sistemleri kuruyor. Hakkında
Kaynaklar
- Pew Research Center. Google users are less likely to click on links when an AI summary appears, Temmuz 2025 (900 yetişkin, 68.879 arama).
- Ahrefs. AI Overviews Reduce Clicks — Nisan 2025 ve Aralık 2025 ölçümleri, 300.000 anahtar kelime.
- Seer Interactive. Organik ve ücretli tıklama oranı etkisi, Kasım 2025.
- Semrush Intent Study — sorgu tipine göre sıfır tıklama oranları.
- BrightEdge. AI Overview tetiklenme kapsamı, Şubat 2026.
