Dijital Pazarlamada Yeni Dönem: Uyumlu İçerik, Güvenli Markalaşma ve Yasal Çerçeve
Sağlık sektöründe dijital iletişim artık sadece “içerik üretmek” değil; aynı zamanda titizlikle yönetilmesi gereken hukuki bir sorumluluk.
12 Kasım 2025 tarihinde Resmî Gazete’de yayımlanan Sağlıkta Reklam ve Tanıtım Yönetmeliği, sektördeki tüm iletişim süreçlerini kökten değiştirdi.
Peki bu yeni yönetmelik ne getiriyor?
Sağlıkta reklam neden yasak?
Tanıtım nerede başlıyor, reklam nerede bitiyor?
Doktorlar, klinikler, sağlık turizmi acenteleri sosyal medyada ne paylaşabilir?
Yeni dönemde “dijital pazarlama danışmanı” olarak sizlere nasıl bir yol haritası çiziyorum?
Hazırsan başlayalım. 👇
🌐 Sağlıkta Reklam Nedir?
Reklam ile Tanıtım Arasındaki Çizgi Neden Bu Kadar Hassas?
Yeni yönetmeliğin en kritik konusu:
Sağlıkta reklam yasaktır. Ancak tanıtım ve bilgilendirme belirli kurallar dahilinde yapılabilir.
Bu fark bazen hastalar için değil, sağlık çalışanları için bile kafa karıştırıcı olabiliyor.
Ben bu çizgiyi şöyle açıklıyorum:
🔴 Reklam:
Bir doktoru, bir sağlık tesisini veya bir tıbbi işlemi ön plana çıkaran,
hasta yönlendiren, teşvik eden, kampanya, indirim, vaat ve üstünlük iddiası içeren her şey.
🟢 Tanıtım ve Bilgilendirme:
Sadece faktüel, koruyucu ve bilgilendirici içerik üretmek.
Akademik unvanlar, hizmet alanları, adres, çalışma saatleri gibi nötr bilgiler.
12 Kasım 2025 Yönetmeliği tam da bu sınırları yeniden tanımlıyor.
Ve artık hiçbir sağlık kuruluşu:
-
“En iyi doktor”,
-
“Garantili sonuç”,
-
“Kampanya, indirim”,
-
“Öncesi-sonrası görseller”,
-
“Hasta memnuniyeti paylaşımları”
gibi ifadeleri kullanamıyor.
Bu sadece içerik üreticileri için değil; doktorlar, klinikler ve sağlık turizmi kuruluşları için de kritik bir dönüm noktası.
🔍 Sağlıkta Tanıtım Yönetmeliğinin Amacı
Bu Değişiklik Neden Yapıldı?
Birçok kişinin merak ettiği soru bu…
Aslında yönetmeliğin temel amacı çok net:
-
Hastayı yanıltan içeriklerin önüne geçmek
-
Etik dışı pazarlamayı durdurmak
-
Bilimsel bilgiye dayanmayan açıklamaları engellemek
-
Hasta mahremiyetini korumak
-
Sağlık turizmi tanıtımlarını uluslararası standartlara çekmek
-
Sağlık hizmetinde güveni ve şeffaflığı artırmak
Sosyal medyada her geçen gün uzmanlık dışı paylaşımlar, manipülatif reklamlar, gerçeği yansıtmayan görseller artıyordu.
Bu düzenleme hem sektörün hem hastaların yararını gözetiyor.
⚖️ Yeni Yönetmelik Neleri Kapsıyor?
Yönetmelik;
-
Doktorları
-
Diş hekimlerini
-
Klinikleri
-
Özel sağlık tesislerini
-
Uluslararası sağlık turizmi aracı kuruluşlarını
-
Sağlık sektöründe yayın yapan tüm platformları
kapsıyor.
Yani:
✔ Instagram
✔ TikTok
✔ YouTube
✔ Google Ads
✔ Web siteleri
✔ Broşür / afiş
✔ Yerel ve ulusal TV yayınları
Bu kuralların TAMAMINA tabidir.
🧩 Sağlıkta Reklam Yasak, Tanıtım Sınırlı
Yeni Yönetmeliğin En Kritik Maddeleri
Aşağıda 12 Kasım 2025 yönetmeliğinin en önemli maddelerini uzman bakışıyla sadeleştirilmiş şekilde bulacaksın.
🔴 1. Açık veya örtülü reklam yapmak kesinlikle yasaktır.
-
“Mükemmel sonuç”,
-
“En iyi”,
-
“Garantili”,
-
“Ağrısız, risksiz” gibi ifadeler yasak.
Hatta bir hastanın “Hocam çok memnunum” demesi bile artık reklam niteliği taşıyor ve paylaşılamıyor.
🔴 2. Hasta fotoğrafları için yazılı/e-imzalı açık rıza zorunlu.
Üstelik:
-
Görseller aynı ortamda, aynı teknikle çekilmeli.
-
Filtre, makyaj, yapay iyileştirme yasak.
-
Video içinde manipülatif efekt yasak.
-
Paylaşımların yorumları kapatılmalı.
-
Görsel “sponsorlu” olarak yayınlanamaz.
Bu madde sektörde çok şeyi değiştirdi.
🔴 3. “Hasta yönlendirme” içeren içerikler yasak.
-
“Randevu alın”,
-
“Size özel işlem”,
-
“Tedaviniz için bizi arayın”
gibi CTA cümleleri kullanılamıyor.
🔴 4. Kampanya, indirim, hediye, çekiliş duyuruları yasak.
Sağlık bir ticari ürün olmadığı için promosyon yapılamaz.
🔴 5. Bilimsel temeli olmayan, alternatif yöntemleri öven açıklamalar yasak.
Her bilgilendirme:
✔ bilimsel
✔ kanıta dayalı
✔ klinik doğrulama içermelidir.
🔴 6. Sağlık turizmi tanıtımları için ayrı kurallar getirildi.
Yalnızca:
-
Türkçe harici dillerde
-
Yurt dışına hedefleme
yapılabilir.
Türkiye’de yaşayan kişilere sağlık turizmi reklamı yapmak yasak.
Ayrıca:
-
HealthTürkiye logosu zorunlu
-
Aracı kuruluşlar kendisini “klinik” gibi gösteremez
-
Yetki belgesi yayınlanmak zorundadır
🔴 7. Hasta hikâyeleri ancak yurt dışına yönelik paylaşılabilir.
Türkçe içeriklerde yasak.
Yurt dışı hedeflemede dahi hasta rızası ve etik şartlar aranır.
🧭 Peki Bu Yönetmelik Dijital Pazarlamayı Nasıl Etkiliyor?
Bu yönetmelik geldiğinden beri en çok sorulan soru şu:
“Hocam, artık nasıl içerik üreteceğiz?”
Cevap aslında çok net:
📌 Eskisi gibi reklam yapamazsınız.
📌 Ama sağlık iletişimini durdurmak zorunda değilsiniz.
📌 Tek yapılması gereken: uygun formata geçmek.
Benim danışmanlık modelim tam burada devreye giriyor.
🚀 Gökhan Aralık Olarak Sağlıkta Reklam Yönetmeliğine %100 Uyumlu Çalışma Modelim
Ben yıllardır sağlık sektörüne özel dijital pazarlama stratejileri oluşturuyorum.
Bu yönetmeliği okuyan biri olarak şunu çok net söyleyebilirim:
👉 Eski alışkanlıklarla içerik üretmek artık mümkün değil.
👉 Ama doğru yöntemlerle görünür olmak tamamen mümkün.
Ben sağlık profesyonelleriyle çalışırken 3 temel prensip üzerine ilerliyorum:
🟢 1. Reklamsız, yönlendirmesiz, etik içerik üretimi
Her içerik:
-
Bilgilendirici
-
Koruyucu
-
Bilimsel
-
Kanıta dayalı
olmalıdır.
Söz veriyorum:
✔ Yasa dışı tek kelime kullanmam.
✔ Risk oluşturan hiçbir cümle üretmem.
✔ Metinleri yönetmelikle uyumlu hale getiririm.
🟢 2. Faktüel tanıtım ve otorite inşası
Doktor veya klinik;
-
Uzmanlık alanı
-
Akademik başarılar
-
Hizmet verilen branşlar
-
Bilimsel açıklamalar
ile tanıtılabilir.
Bunların tamamını “reklam” olmadan profesyonelce işlerim.
🟢 3. Yurtdışı sağlık turizmi için uygun hedefleme ve içerik
Yönetmelik açıkça diyor ki:
Türkçe HARİÇ diğer dillerde, yalnızca YURT DIŞINA hedefleme yapılabilir.
Ben kampanyaları kurarken otomatik yerleşimleri kapatır,
hedeflemeyi sadece yurt dışına çevirir ve compliance garantisi veririm.
📘 Sağlıkta Reklam Yönetmeliğine Uyumlu İçerik Örnekleri
Doktor veya kliniğe göre aşağıdaki içerikler yapılabilir:
✔ Anatomik bilgi içerikleri
✔ Tedavi öncesi dikkat edilmesi gerekenler
✔ Sağlığı koruyucu bilgiler
✔ Komplikasyon uyarıları
✔ Akademik bilgilendirme
✔ İstatistiksel kanıt paylaşımı
✔ Profesyonel rehber anlatımı
Ama asla yapılamaz:
✘ “Biz en iyisiyiz”
✘ “Garantili sonuç”
✘ “Öncesi-sonrası”
✘ “Hasta memnuniyeti paylaşımı”
✘ “Kampanya indirim”
✘ “Randevu için DM”
✘ “Hızlı sonuç”
📊 Yeni Yönetmelikle Birlikte En Çok Yapılan Hatalar
Biraz saha tecrübesi paylaşayım…
Birçok klinik veya doktor farkında bile olmadan şu hataları yapıyor:
-
“Hocamla 1 günde değişim!” gibi sloganlar
-
Hasta fotoğrafı paylaşırken rıza almamak
-
Yorumları açık bırakmak (artık zorunlu kapalı olmalı)
-
Video üzerinde efekt kullanmak
-
“Kampanya” kelimesiyle paylaşım yapmak
-
Google Ads’te yanlış anahtar kelime kullanımı (ör. “en iyi burun estetiği doktoru”)
-
Yurt dışı hedefleme yaparken otomatik hedeflemeyi kapatmayı unutmak
Benim danışmanlığım tam burada devreye giriyor:
Tüm kampanya ve içerikleri yönetmelik uyumlu hale getiriyorum.
💬 Sağlıkta Reklam Değil, Bilgilendirme Çağı Başladı
12 Kasım 2025 Yönetmeliği artık bir dönüm noktası.
Sağlık sektöründe dijital iletişim bambaşka bir yöne evrildi.
Bu bir engel değil, aslında büyük bir fırsat:
✔ Daha etik
✔ Daha güvenilir
✔ Daha profesyonel
✔ Daha bilimsel
bir dijital dünya için…
Eğer markanızın yönetmeliğe %100 uyumlu bir şekilde dijitalde var olmasını istiyorsanız,
size özel strateji oluşturabilir, içeriklerinizi ve kampanyalarınızı güvenli hale getirebilirim.
👉 [İletişim için tıklayın] — birlikte tüm süreci planlayalım.
❓ Sıkça Sorulan Sorular (SSS)
1. Sağlıkta reklam tamamen yasak mı?
Evet. Yönetmeliğe göre sağlıkta reklam yapılması kesin olarak yasaktır.
Sadece faktüel tanıtım ve bilgilendirme yapılabilir.
2. Hasta görselleri paylaşılabilir mi?
Sadece yazılı/e-imzalı açık rıza ile…
Aynı ortamda çekilmiş, filtresiz ve etik kurallara uygun şekilde.
Yorumlar kapalı olmak zorunda.
3. Öncesi-sonrası fotoğraf yasak mı?
Evet, tamamen yasak.
4. Sağlık turizmi reklamı yapılabilir mi?
Türkçe hariç diğer dillerde ve sadece yurt dışına hedeflenerek mümkündür.
HealthTürkiye logosu zorunludur.
5. Teşekkür, memnuniyet, hasta yorumu paylaşmak yasak mı?
Evet. Hasta teşekkürleri üzerinden reklam yapılması yasaktır.
6. Kampanya, indirim, hediye duyurusu yapılabilir mi?
Hayır, sağlıkta promosyon kesin olarak yasaktır.
7. Dijital pazarlama hizmeti nasıl yönetmeliğe uygun hale getiriyorsunuz?
Tüm içerikleri, anahtar kelimeleri, metaları, hedeflemeleri ve Google/Meta ayarlarını yönetmelikle uyumlu şekilde planlıyorum.
